Digitaldruck vs. Offsetdruck vs. Flexodruck: Kostenscheren-Kurven der drei Druckverfahren (6 reale Auftragsdaten)

Anfang 2025 habe ich für 6 Verpackungsaufträge eine Kostenanalyse durchgeführt. Für jeden Auftrag haben 3 Druckereien jeweils Preise für 3 Verfahren abgegeben: Digitaldruck, Offsetdruck und Flexodruck.

Diese 6 Aufträge hatten gleiche Maße, gleiche Materialien und gleiche Farbzahl (Standard-A5-Geschenkbox 21×14×4 cm, Graupappe kaschiert mit Kunstdruckpapier, Vierfarbdruck + 1 Sonderfarbe). Die einzige Variable war die Auftragsmenge: 100 Stück / 500 Stück / 1.000 Stück / 3.000 Stück / 10.000 Stück / 50.000 Stück.

Wenn man die Kostendaten der 6 Aufträge als Scherenkurve darstellt (in Worten beschrieben), zeigt sich: Die einfache Schlussfolgerung „Digitaldruck lohnt sich bei kleinen Auflagen, Offsetdruck lohnt sich bei großen Auflagen" ist nur halb richtig. Die tatsächliche Situation ist deutlich komplexer.

Kostenstrukturunterschiede der 3 Verfahren

Betrachten wir zunächst die Kosten der 3 Verfahren aufgeschlüsselt:

Digitaldruck – die elektronische Datei wird direkt auf den Bedruckstoff ausgegeben. Die Fixkosten sind nahezu null (keine Druckplatten), die variablen Kosten bestehen hauptsächlich aus Papier + Druckfarbe + Geräteabschreibung + Personal.

Offsetdruck – traditioneller PS-Plattendruck, der Plattenherstellung, Einbrennen der Platten und Maschineneinrichtung erfordert. Die Fixkosten bestehen hauptsächlich aus Plattenkosten (berechnet nach Farbanzahl) + Maschineneinrichtung, die variablen Kosten hauptsächlich aus Papier + Druckfarbe.

Flexodruck – Flexodruck, der häufig bei Wellpappkartons und Folienverpackungen eingesetzt wird. Die Fixkosten liegen zwischen Digitaldruck und Offsetdruck, die variablen Kosten sind die niedrigsten der 3 Verfahren (geeignet für Großserien).

Kostendaten aus 6 realen Aufträgen

Nachfolgend die tatsächlichen Angebote für 6 Aufträge bei 3 Verfahren (RMB/Stück, Marktreferenz 2025):

Auftrag 1: 100 Stück

Digitaldruck: 4,5 RMB/Stück (keine Druckplattenkosten)

Offsetdruck: 6,8 RMB/Stück (Druckplattenkosten amortisiert 2,5 RMB)

Flexodruck: 8,2 RMB/Stück (Druckplatten- + Einrichtungskosten)

Fazit: Digitaldruck gewinnt.

Auftrag 2: 500 Stück

Digitaldruck: 3,8 RMB/Stück

Offsetdruck: 3,6 RMB/Stück (Druckplattenkosten amortisiert 0,5 RMB)

Flexodruck: 5,4 RMB/Stück (Druckplatten- + Einrichtungskosten)

Fazit: Offsetdruck übertrifft erstmals den Digitaldruck, allerdings nur mit geringem Vorsprung (Differenz 0,2 RMB).

Auftrag 3: 1000 Stück

Digitaldruck: 3,4 RMB/Stück

Offsetdruck: 2,9 RMB/Stück (Druckplattenkosten amortisiert 0,25 RMB)

Flexodruck: 3,5 RMB/Stück

Fazit: Vorteil des Offsetdrucks wächst.

Auftrag 4: 3000 Stück

Digitaldruck: 3,2 RMB/Stück

Offsetdruck: 2,4 RMB/Stück (Druckplattenkosten amortisiert 0,08 RMB)

Flexodruck: 2,6 RMB/Stück

Fazit: Offsetdruck deutlich im Vorteil, Flexodruck nahe am Offsetdruck.

Auftrag 5: 10000 Stück

Digitaldruck: 3,1 RMB/Stück

Offsetdruck: 2,05 RMB/Stück (Druckplattenkosten amortisiert 0,025 RMB)

Flexodruck: 1,95 RMB/Stück

Fazit: Flexodruck übertrifft erstmals den Offsetdruck.

Auftrag 6: 50000 Stück

Digitaldruck: 3,05 RMB/Stück

Offsetdruck: 1,85 RMB/Stück (Druckplattenkosten amortisiert 0,005 RMB)

Flexodruck: 1,45 RMB/Stück

Fazit: Flexodruck mit deutlichem Vorsprung.

Scherenkurve (Textversion)

Die Kostendaten der 6 Aufträge grafisch dargestellt:

100 Stück: Digitaldruck 4,5 vs. Offsetdruck 6,8 vs. Flexodruck 8,2 (Digitaldruck am günstigsten)

500 Stück: Digitaldruck 3,8 vs. Offsetdruck 3,6 vs. Flexodruck 5,4 (Offsetdruck erstmals nahe am Digitaldruck)

1.000 Stück: Digitaldruck 3,4 vs. Offsetdruck 2,9 vs. Flexodruck 3,5 (Offsetdruck deutlich im Vorteil)

3.000 Stück: Digitaldruck 3,2 vs. Offsetdruck 2,4 vs. Flexodruck 2,6 (Offsetdruck baut Vorteil aus)

10.000 Stück: Digitaldruck 3,1 vs. Offsetdruck 2,05 vs. Flexodruck 1,95 (Flexodruck übernimmt)

50.000 Stück: Digitaldruck 3,05 vs. Offsetdruck 1,85 vs. Flexodruck 1,45 (Flexodruck klar im Vorteil)

Schnittpunkte der drei Kurven:

Schnittpunkt Digitaldruck → Offsetdruck: ca. 600 Stück (zwischen Auftrag 1 und Auftrag 2).

Schnittpunkt Offsetdruck → Flexodruck: ca. 8.000 Stück (zwischen Auftrag 4 und Auftrag 5).

Der Vorteil des Flexodrucks vergrößert sich mit steigender Stückzahl kontinuierlich und liegt bei 50.000 Stück um 22 % unter dem Offsetdruck.

Die versteckten Variablen hinter diesen Zahlen

Die Zahlen der Scherenkurve sind an sich nicht komplex, aber 7 versteckte Variablen beeinflussen die tatsächlichen Kosten:

Variable 1: Farbanzahl – Der obige Fall ist 4 Farben + 1 Sonderfarbe. Bei 6 Farben + 2 Sonderfarben steigen die Offset-Druckplattenkosten auf 1500–2000 Yuan, und der Schnittpunkt verschiebt sich auf etwa 1000 Stück.

Variable 2: Format – Die Nutzung der Druckmaschinenbahnbreite bei einer A5-Geschenkbox beträgt 70 %. Bei einem Großformat (A3) steigt die Auslastung auf 90 %, und die Offset-Druckkosten sinken um 10–15 %.

Variable 3: Material – Kunstdruckpapier ist digitaldruckfreundlich (HP Indigo Standardbedruckstoff). Bei gestrichenem oder strukturiertem Papier leidet die Farbwiedergabe im Digitaldruck, sodass eventuell auf Offsetdruck umgestellt werden muss.

Variable 4: Oberflächenveredelung – Prägungen, UV, Reliefdruck u. ä. sind im Offset- und Flexodruck stabiler (Digitaldruck-Heißfolienprägung ist „Digital-Heißfolienprägung" mit Einschränkungen).

Variable 5: Lieferzeit – Offsetdruck benötigt 3–5 Tage für Plattenherstellung und Einbrennprozess. Eilaufträge (Versand innerhalb von 5 Tagen) sind nur im Digitaldruck möglich.

Variable 6: Sonderfarbenkontrolle – Marken-Sonderfarben (z. B. Coca-Cola-Rot, Tiffany-Blau) werden im Offsetdruck stabiler kontrolliert; im Digitaldruck kann ΔE 2–3 betragen, im Offsetdruck liegt ΔE innerhalb von 1,5.

Variable 7: Variable Daten – Seriennummern, QR-Codes, personalisierte Namen u. ä. variable Daten können nur im Digitaldruck oder in einer Kombination aus Flexo- und Digitaldruck realisiert werden; Offsetdruck ist dazu nicht in der Lage.

Was Sie nicht tun sollten

Nachdem wir nun die positiven Aspekte behandelt haben, folgen abschließend 5 Punkte, die Sie „nicht tun sollten":

Bewerten Sie nicht nur den Einzelpreis. Manche Fabriken nennen „Offsetdruck 2 €/Stück", ohne die Plattenkosten einzuberechnen; andere nennen „Digitaldruck 3 €/Stück", ohne die Einrichtungskosten zu berücksichtigen. Achten Sie unbedingt auf den Gesamtpreis.

Vertrauen Sie nicht blind auf die Annahme, dass „Offsetdruck bei großen Mengen günstiger ist". Bei einer Bestellung von 8000 Stück liegt Offsetdruck bei 2,05 € gegenüber Flexodruck bei 1,95 € – fast gleichauf. Allerdings unterliegt der Flexodruck stärkeren Kapazitätsengpässen, wodurch sich die tatsächliche Lieferzeit verzögern kann.

Rechnen Sie variable Daten und Massendruck nicht in einen Topf. Wenn eine Bestellung zur Hälfte aus festen und zur Hälfte aus variablen Daten besteht, ist eine „Kombination aus Offset- und Digitaldruck" erforderlich – eine einfache Entweder-oder-Entscheidung ist nicht möglich.

Vernachlässigen Sie nicht die Ausschussquote. Offsetdruck 2–3 %, Digitaldruck 1–2 %, Flexodruck 1–1,5 %. Die Ausschussquote beeinflusst die Gesamtkosten um 1–3 %.

Ignorieren Sie nicht die Unterschiede bei den Druckproben. Der Farbunterschied zwischen Offsetdruck-Andruck (Serienmuster) und Digitaldruck-Andruck beträgt 5–10 %. Wenn der Kunde die Farbe anhand des Digitalmusters festlegt, weicht die Serienproduktion farblich ab.

Ein realer Fall einer Kundenentscheidung

Ende 2024 benötigte ein Kunde für hochwertige Tee-Geschenke 3000 Geschenkboxen. Er wählte zunächst eine reine Offsetdruck-Lösung.

Wir erstellten für ihn eine Kostenanalyse:

Reiner Offsetdruck: 3000 Stück × 2,4 Yuan = 7200 Yuan

Offsetdruck-Hauptteil + Digitalveredelung: Offsetdruck-Hauptteil 2800 Stück + Digitalveredelung 200 Stück mit variablen QR-Codes = 7200 + 400 = 7600 Yuan

Er wählte die zweite Variante. Grund: 200 Geschenkboxen mussten mit exklusiven QR-Codes für VIP-Kunden versehen werden, was mit gewöhnlichem Offsetdruck nicht möglich ist; Digitaldruck ist machbar, aber die Mindestauflage ist zu gering (200 Stück einzeln im Digitaldruck zu 4,5 Yuan/Stück ist zu teuer). Die Hybridlösung bietet das beste Preis-Leistungs-Verhältnis.

Dies verdeutlicht die wahre Komplexität der Wahl des Druckverfahrens – es geht nicht darum, „die günstigste Option zu wählen“, sondern darum, „welche Kombination am besten zu allen Parametern dieses Auftrags passt“.

Wenn Sie nur einen Satz behalten

Die „Stückzahl" ist nicht die einzige Variable bei der Wahl des Druckverfahrens. Anzahl der Farben, Größe, Material, Oberflächenveredelung, Lieferzeit, Sonderfarben, variable Daten – diese 7 Variablen bestimmen gemeinsam, welches Verfahren am wirtschaftlichsten ist.

Bevor Sie sich beim nächsten Mal vom Angebot eines Lieferanten „Offsetdruck 0,20 €/Stk." beeindrucken lassen, stellen Sie zunächst 4 Fragen:

1. Sind die Werkzeugkosten enthalten?

2. Sind die Andruckkosten enthalten?

3. Wie viele Tage Lieferzeit?

4. Wie werden meine variablen Daten berechnet?

Erst wenn diese 4 Fragen klar beantwortet sind, wissen Sie, welches Angebot wirklich günstig ist.

Weiterführende Literatur

• Was ist Digitaldruck
• Unterschied zwischen Digitaldruck und traditionellem Druck
• Vergleich der Etikettendruckverfahren
• Faktoren, die das Angebot für Etikettendruck beeinflussen