Was sind Verkaufsverpackung, Transportverpackung und Displayverpackung?

Drei Hauptkategorien von Verpackungen nach Verwendungszweck

Verpackungen lassen sich nach ihrem Verwendungszweck in Verkaufsverpackungen, Transportverpackungen und Präsentationsverpackungen einteilen. Dies ist die klassischste funktionale Klassifizierung in der Branche; ihr Verständnis hilft, die Kernziele der Verpackung bereits in der Phase der Produktkonzeption festzulegen.

Die Designlogik der drei Kategorien ist völlig unterschiedlich. Verkaufsverpackungen müssen „Kaufanreize schaffen", Transportverpackungen müssen „die sichere Ankunft des Produkts gewährleisten", und Präsentationsverpackungen müssen „im Regal herausstechen". Eine vollständige Produktverpackungslösung ist häufig das Ergebnis eines abgestimmten Designs aller drei Kategorien.

Verkaufsverpackung: Optik und Erlebnis aus Verbrauchersicht

Verkaufsverpackung (Consumer Packaging) bezeichnet Verpackungen, die sich direkt an den Endverbraucher richten. Es handelt sich dabei um das Objekt, das der Verbraucher als Erstes sieht und zum ersten Mal in die Hand nimmt, sobald das Produkt im Regal steht – einschließlich Flaschen, Dosen, Schachteln, Beuteln und ähnlichen Formen.

Die zentrale Aufgabe der Verkaufsverpackung besteht darin, Aufmerksamkeit zu erregen, die Marke zu kommunizieren und den Kauf zu lenken. Die Schwerpunkte des Designs liegen auf visueller Wirkung, Markenerkennbarkeit, Auspackerlebnis und Informationsdarstellung. Farbschachteln für Kosmetik, Lebensmittel und 3C-Elektronikprodukte gehören überwiegend in diese Kategorie.

Als Materialien für Verkaufsverpackungen werden häufig White Card, Graupappe mit Spezialpapierkaschierung, Kunststoffflaschen, Glasflaschen und Metalldosen eingesetzt. Zur Steigerung der haptischen und visuellen Qualität kommen häufig Oberflächenveredelungen wie Heißfolienprägung, Reliefprägung, partieller UV-Lack und Laminierung zum Einsatz. Bei der Verpackungsstruktur werden häufig Boxentypen mit besonderem Eröffnungsritual verwendet, wie Himmels-und-Erde-Deckelschachteln, Buchklappschachteln oder Schubladenschachteln.

Transportverpackung: Schutz und Effizienz in der Logistik

Transportverpackung (Shipping Packaging) bezeichnet die Umverpackung, die bei der Lagerung, dem Transport und der Sortierung von Produkten verwendet wird. Übliche Formen sind Wellpappkartons, Wabenpappe, Stretchfolie und Paletten.

Die Kernaufgaben der Transportverpackung sind der Schutz des Produkts, die Reduzierung von Verlusten sowie die Steigerung der Logistikeffizienz. Die Schwerpunkte beim Design liegen auf Druckfestigkeit, Feuchtigkeits- und Stoßschutz, Stapelhöhe sowie Handhabbarkeit.

Wellpappe ist das Hauptmaterial der Transportverpackung. Die Wahl der Wellenart ist an das Produktgewicht gekoppelt: Unter 5 kg werden häufig E-Welle oder B-Welle als einwellige Wellpappe eingesetzt; bei 5–25 kg kommt B-Welle oder BC als zweiwellige Wellpappe zum Einsatz; über 25 kg werden zweiwellige BC-Wellpappe oder Wabenpappe verwendet. Die Maße der Transportkartons müssen zudem auf die Palettengrößen abgestimmt sein, üblich ist die Europalette mit 1200×1000 mm.

Bei der Gestaltung von Transportverpackungen werden häufig die Norm GB/T 6544 für Wellpappe sowie die Norm GB/T 4857 für Verpackungs- und Transportprüfungen herangezogen, um die entscheidenden Kennwerte wie Druckfestigkeit, Fall- und Vibrationsverhalten zu verifizieren.

Displayverpackung: Präsentation und Sichtbarkeit im Einzelhandel

Displayverpackung (Display Packaging) bezeichnet spezielle Verpackungen für die Präsentation am Verkaufsort, darunter Stapeldisplays, Kopfregale, Promotiontheken, Geschenkkarton-Stapelungen usw. Ihr Zweck ist es, mehrere Einzelprodukte zu einer einheitlichen visuellen Einheit zusammenzufassen und die Promotionbotschaft zu verstärken.

Die Kernaufgabe von Displayverpackungen besteht darin, die Markenwirkung zu erhöhen und Impulskäufe auszulösen. Sie sind häufig bei Supermarkt-Promotions, in der saisonalen Geschenkkarton-Saison sowie bei Großverpackungs-Aktionen im E-Commerce zu finden.

Materialseitig werden für Displayverpackungen häufig Wellpappen-Displays (PDQ), Acryl-Displayboxen und Metalldisplays verwendet. Beim Design müssen strukturelle Stabilität und visuelle Wirkung in Einklang gebracht werden; eine große Druckfläche und hohe Farbsättigung sind gängige Gestaltungsansätze.

Koordiniertes Design der drei Verpackungsarten

In der Praxis sind die drei Verpackungsarten in Projekten häufig verschachtelt kombiniert. Zum Beispiel ein Mondkuchen-Geschenkkarton: Die innere Schicht ist die Verkaufsverpackung (eine Kunststoffschale mit direktem Produktkontakt + Aluminiumfolienbeutel), die mittlere Schicht ist die Verkaufsverpackung (eine hochwertige Geschenkbox mit Deckel und Boden), die äußere Schicht ist die Transportverpackung (ein fünflagiger BC-Wellpappkarton mit Schaumstoff-Eckenschutz).

Ein weiteres Beispiel ist das Getränkedisplay im Supermarkt: Die einzelne Flasche ist die Verkaufsverpackung, eine 6er-Gruppe mit Schrumpffolie ist die Transportverpackung, und die gesamte Palettendisplay-Einheit mit Präsentationsaufsteller ist die Displayverpackung. Jede der drei Arten übernimmt ihre eigene Aufgabe und gemeinsam vollenden sie die Kette vom Werk zum Verbraucher.

In der Designphase wird empfohlen, zunächst die visuelle Gestaltung und die Markentonaliät der Verkaufsverpackung festzulegen, daraus die Maße und das Schutzkonzept der Transportverpackung abzuleiten und schließlich die Displayeinheit der Displayverpackung zu entwerfen. Die Maße der drei stehen in einem Zusammenhang, um Verschwendung und Nacharbeit zu vermeiden.